近日，仁和药业旗下产品妇炎洁在电商平台发布的一则广告称：“调查显示，83%的男性不愿意给伴侣……的原因竟然是……下不去嘴”等。这样的广告宣传，一度将妇炎洁广告被指侮辱女性送上热搜，引起热议。其中不乏众多网友的声讨：“缺乏科学依据”、“一边想着赚钱一边PUA女性”......等等评论

　　记者向妇炎洁官方旗舰店进行问询，其工作人员表示：“公司对此事高度重视，相关产品已经下架，内部正在彻查。”截至5月19日收盘，仁和药业报收6元/股，跌幅为0.33%。

　　虚假宣传，屡教不改

　　据悉，妇炎洁的该产品广告曾出现在妇炎洁电商官方旗舰店中的一款名为“玫瑰滋养洗液”的女性私处用品宣传图上。

　　图中写道：“中日韩三国社会调查显示：83%的男性不愿意给伴侣口爱的原因竟然是太黑太难闻下不去嘴”，而这款产品则可以“洗出少女粉”，让女生“变白后自带女神光环”……

　　对此，记者向妇炎洁官方旗舰店进行问询，其客服表示，公司高度重视，产品已经下架，内部正在彻查。同时表示深感抱歉。网上也有妇炎洁道歉的词条，但就目前公开渠道开看，公司并未出具正式的道歉内容或者相关声明。

　　就妇炎洁官方微博来看，其最新一条微博动态还停留在签名抽奖的结果公示。除此之外，其官方公众号、公司公告等均未出具道歉或声明。

　　5月18日，江西樟树市市场监督管理局的工作人员则透露，已经收到了省级转办函，并交由执法大队，之后将会立案调查。

　　此外，中国妇女报在5月17日晚对该事件发表评论称：“难以想象，在2022年的今天、在现代文明社会中，还有人拿女性的身体做如此不堪的营销、甚至还试图用数据伪装。赚女性的钱，还不尊重女性？！主打女性用品的品牌，要想立足这个市场，首先要尊重自己的顾客，而不是走歪路，以一种猎奇、低俗的心态去钻营；进一步说，无论做的什么生意，都有必要遵循男女平等这一现代社会基本准则，对女性投以平等的目光与基本的尊重。”

　　以常人角度看，该广告词涉嫌低俗营销，而究竟有没有涉黄，还需根据市场监管部门进行判定。

　　事实上，产品营销被质疑侮辱女性，妇炎洁已经不是第一次。2016年，妇炎洁曾在洗涤液产品礼盒上印有“我不能洗掉你的过去，但我能洗干净你的未来”字样。彼时，这款产品就被质疑是对女性的歧视甚至侮辱。

　　营销火爆，不断“翻车”

　　一直以来，仁和药业对于自身产品的宣传，可以说是“不遗余力”。在公司不断的“努力”下，其产品优卡丹、闪亮滴眼液、仁和可立克等产品一度在重度的广告营销下成了口口相传的明星产品。

　　由此一来，公司不仅成功借壳九纤化工上市，股价也颇受资本市场青睐，一度在55个月的时间里翻了32倍。

　　产品自身质量过关就算了，没想到其产品也出现了“翻车”。其中，仁和可立克曾深陷毒胶囊事件；2013年其儿童感冒药优卡丹，同样也被指出对儿童肝肾有毒；闪亮滴眼液被曝出含防腐剂。

　　对营销的过度投入，一度让公司销售费用节节攀升，2019年一度达到最高点7.88亿元，而此时的研发费用仅仅3804.16万元。同时，很长一段时间内公司的财报中甚至都未提及具体的研发费用数额。

　　较低的研发投入让仁和药业近年来的主业增长乏力，对此，仁和药业寻求的突破路径是OEM(代工)，即品牌生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的关键的核心技术负责设计和开发新产品，控制销售渠道。

　　于是，在淘宝、京东等电商平台上就出现了贴着仁和药业商标的眼花缭乱的产品，从面膜到面霜、甚至还有减肥药应有尽有。

　　如此一来，根据仁和药业2020年年报，其自有产品和OEM贴牌产品收入基本各占一半，但在2021年年报中，公司直接未提及代工的收入情况。

　　就目前来看，不断卷入广告涉嫌虚假宣传，不仅降低了受众对品牌的信任度，而且“仁和”作为目前仁和药业最大的无形资产也在被OEM所消耗。

　　投资跨界动作不断

　　2021年7月，仁和药业以自有资金7.19亿元人民币的价格收购深圳市三浦天然化妆品有限公司、江西聚和电子商务有限公司等七家标的公司各80%的股权。此次收购的七家标的公司主要从事大健康相关产业，主营业务包括化妆品、护肤护发用品、医疗器械、洗涤用品、保健器材、保健食品等。

　　这次收购，也让仁和药业在大健康领域又增添了新动力，但是其大健康之路似乎不是很顺利。据悉，2020年“仁和”口碑不断下滑。从仁和冻干粉虚假宣传治痘效果到HP牙膏作为幽门螺旋杆菌牙膏涉嫌虚假宣传等一系列涉嫌虚假宣传事件频发，药企被冠以“虚假宣传”标签，对仁和药业的影响也是可想而知。

　　除此以外，2019年4月，仁和药业拟与丰泰富齐等合作在齐齐哈尔市设立新公司，共同推进齐齐哈尔市工业大麻综合利用产业示范项目建设，内容包括官方支持仁和药业工业大麻育种及良种商品化、规模种植、精深加工、产业应用研发等项目建设。

　　一年后，2020年4月，仁和药业公布相关进展，拟建设“仁和翔鹤工业大麻综合利用产业项目”，投资总额为3.88亿元元，拟使用募集资金3.11亿元，建设周期为3年。

　　本以为进展很顺利，但到2021年底，仁和药业在该项目中累计投入2330.01万元，仅完成整体工程进度的7.90%。

　　进度为什么如此缓慢其实也不难理解。2021年3月26日，中国食品药品检定研究院发布了《中检院关于就修订化妆品禁用组分公开征求意见的通知》，拟将大麻仁果、大麻籽油、大麻叶提取物和大麻二酚等原料列为化妆品禁用组分，我国从未批准用于医用和食品添加的工业大麻，新增化妆品禁用后，对仁和药业募投项目的影响不言而喻。

　　截至目前，仁和药业没有披露过工业大麻项目投资缓慢的原因，也没有发布该项目募集资金使用是否发生变更。

　　如此一来，其二级市场走势也是不言而喻，其股价已经从2021年6月的11.47元/股跌至今年5月份的5.41元/股，跌幅达到52.83%，已经腰斩。

　　记者就目前仁和药业旗下品牌事件以及投资等问题向企业发送采访函并致电，电话处于无人接听的状态，截至发稿，仁和药业并未对此次”妇炎洁侮辱妇女一事做出道歉或公开回应。

（文章来源：国际金融报）